2023年10月5A级景区品牌传播力100强榜单

    原标题:2023年10月5A级景区品牌传播力100强榜单

    

    

    图片来源@视觉中国

    

     文 | 迈点

    

    01 景区市场动态

    1.政策盘点:安徽整合优惠券发放数达1亿元左右

    基于“双节”因素影响,年月各地为有效引入客源,级景区纷纷完善落实本地的品牌超级高手混花都文旅消费政策,据迈点研究院不完全统计,传播本月江苏、力强安徽、榜单宁夏、年月福建四省市文旅消费政策力度突显,级景区具体表现在数字人民币、品牌文旅消费券、传播文旅惠民券的力强发放上,尤其是榜单安徽,整合优惠券发放数达1亿元左右。年月除此之外,级景区西藏、品牌超级高手混花都河北、安徽、江苏四省也分别推出了著名景点的免门票政策,间接提升了各省市节假日的客流量。

    

    2. 景区运营概况:西藏宣推走进江苏,进一步打开东部客源市场大门

    本月共有西藏和浙江两地开展了相应的文旅推介会,尤其是今年最为火热的“西藏”,本月也将其特有的雪域高原美食、非遗文化等,通过“圣洁拉萨·魅力雪顿”主题体验馆的形式向江苏观众进行了呈现,从而为有效开拓优质的东部客源市场奠定了良好的基础。

    02 百强榜单

    以下是迈点研究院独家发布“2023年10月5A级景区品牌传播力(MBI)100强榜单”。10月,故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、北京八达岭-慕田峪长城旅游区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、黄山市黄山风景区、天坛公园、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、乐山市峨眉山景区跻身榜单前十。

    本月新晋百强榜单景区共计15个,分别为济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、山西省长治市壶关太行山大峡谷八泉峡景区、青海省青海湖景区、山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区、江苏省连云港花果山景区、安徽省马鞍山市长江采石矶文化生态旅游区、河南安阳殷墟景区、江西省南昌市滕王阁旅游区、北京市海淀区圆明园景区、重庆市云阳龙缸景区、陕西省西安市城墙·碑林历史文化景区、山东省东营市黄河口生态旅游区、阜阳市颍上八里河景区、喀什地区泽普金湖杨景区。

    

    03 榜单分析

    1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

    经迈点研究院监测,10月所有5A级景区的品牌指数均值为262.61,环比上升2.98%;100强5A级景区MBI品牌指数均值为406.54,环比上升6.21%。从数据来看,10月整体景区品牌打造呈现一定幅度的增长,尤其是百强景区。由此可知,随着十一旅游市场需求量的增大,景区的推广工作也在不断得到相应的提升。

    

    2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

    据迈点研究院数据分析,整体和TOP100搜索指数分别为4.74和12.61;整体和TOP100媒体指数分别为69.76和182.85;整体和TOP100点评指数分别为174.56和181.24;整体和TOP100运营指数分别为13.55和29.83。

    所有5A级景区四维度环比波动数值,分别为媒体指数(17.03%)、搜索指数(2.82%)、运营指数(0.37%)、点评指数(-1.53%)。TOP100景区四维度环比波动数值,分别为媒体指数(16.66%)、搜索指数(1.45%)、点评指数(-1.14%)、运营指数(-1.45%)。通过数据可知,媒体指数呈现直线上升,这表明十月大众和行业媒体对景区的关注力度大幅度提升,因此各大景区应抓住该品牌推广的优质机遇,打造良好的市场化形象。

    

    04 景区分布与细分榜单

    1.5A级景区品牌类型分布

    从品牌数量分析:本月人文景观类(+1)和自然景观类(+1)呈现增长状态,综合吸引类(-2)呈现下降状态,但整体波动差值不大,这表明目前景区市场发展保持相对稳定状态。

    从品牌指数均值分析:本月综合吸引类景区品牌指数均值环比增长22.86%,现代娱乐类景区环比下降14.39%。这表明10月综合吸引类景区正在加大宣推力度,且深受大众市场的青睐,而现代娱乐类景区目前仍需加大对市场需求的分析,并加速推进市场的形象推广力度。

    根据细分类型品牌指数可见,前10分别为:海滨型景区、历史遗址型景区、山岳型景区、主题公园型景区、纪念地型景区、湖泊型景区、小镇型景区、综合吸引类景区、文化演艺型景区、文化场馆型景区。

    1)5A级景区类型分布

    

    

    2)5A级景区5个类型细分榜单TOP10

    

    2.5A级景区品牌区域分布

    从品牌数量分析:10月各区域均呈现一定程度的波动,华东(+4)、华北(+2)、西北(+1)、华南(-1)、西南(-2)、华中(-2)、东北(-2),其中以华东区域增长数值最多,西南、华中、东北三区均有一定幅度的下跌,整体市场呈现活力竞争。

    从品牌指数均值分析:10月除华北(-2.38%)区域呈现小幅度的数值下跌外,其他区域品牌推广均蓬勃发展,尤其是东北区域,本月品牌指数均值环比增长44.33%,位列第二,这主要是由于冬季的到来,东北冰雪旅游市场逐步加大宣推力度,从而产生的正向效应。

    从省份品牌指数来看,榜单前10分别为:北京市、西藏自治区、湖南省、福建省、贵州省、广西壮族自治区、山西省、吉林省、江西省、四川省。

    1)5A级景区7个区域分布

    

    

    2)5A级景区7个区域细分榜单TOP10

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